比如收入方面就是

  最后,需要提醒的是,投资最主要看的还是长期的收益,以整体和长远的眼光来对待投资才能持续获得收益。

  举个简单的例子,你花100块钱买张电影票和你用捡到的100块钱买张电影票,给你带来的心里感觉是截然不同的。自己的100块钱花起来自然小心谨慎,而捡来的100块钱,属于意外惊喜,花起来心安理得。其实仔细想想,同样是100块钱,价值本身并没有任何差别,差别只在于我们把同样的100块钱进行了区别对待。而之所以会区别对待,就是因为我们把这100块钱分成了不同的心理账户。

  所谓心理账户,就是人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理,不同的心理账户有不同的记帐方式和心理运算规则。而这种记账方式和运算规则与经济学和数学运算方式都不相同,最终结果会导致人做出各种非理性的决策。这种决策既包括在消费支出方面的影响,也会对个人投资产生影响。

  从投资的角度而言,对于投资者来说,无论是工资收入,还是盈利资金,对待的态度都应该是一样的谨慎,这些资金的购买价值没有任何区别。我们不妨将金融产品按照金字塔形状放入不同的账户中,现金放在最底层,灵活使用;定期存款放到中间层,满足安全需要;股票基金放在更高层,满足获利需要。

  今年的诺贝尔经济学奖颁给了芝加哥大学教授理查德·塞勒,以表彰他在行为经济学方面的贡献和影响。塞勒的一个主要贡献就是发现了人们的“心理账户”。

  其实,我们每个人都会在心里将钱进行区分,比如收入方面就是,薪资、工作奖金、投资收入、偶然所得等,而在支出方面,也会有房租/房贷、基本生活支出、娱乐支出等的区分。有了区分后,我们自然会做出不同的决定。

  虽然因为心理账户的存在,人们往往会做出一些非理性行为,但是这并不意味着心理账户的存在就完全是消极的。因为在人类进化的漫长过程中,很多时候的最优策略是追求风险小到零的“满意最大化”,而不是“效用最大化”。所以从人类进化的角度来讲,这种心理因素是有其积极意义的:防止非必需消费支出过大,维持收支平衡。

  同样道理,我们都知道,当我们买入一只股票后,连续下跌,账面上就会出现亏损,但实际账户仅在抛售后才会有亏损出现,所以很多人冒着被套牢的风险也不愿意“割肉”止损。当股票盈利时,盈利资金和本金在我们看来是不一样的。对待本金我们都愿意小心谨慎,而对待盈利资金,我们往往就不那么在乎了,我们总是希望盈利资金能多些,再多些,贪婪的本性让我们忘记了止盈,最终可能会导致收益化为泡影。所以在很多时候,止盈比止损更加重要,永远不能忘记要落袋为安。事实上,是否要继续投资应该取决于该股票的价值,而不是受心理账户影响。

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