重心转向游戏、娱乐领域

上世纪70年代,美国影像巨头柯达发明了全球最早的数码相机,然而这一革命性产品却没能为公司带来持续利润,2012年这家百年老店反而倒在了数码影像时代的门槛上。到了数码时代,市场上的巨头是日本的尼康和佳能两家公司,大部分摄影爱好者只能在非此即彼中选择。不过近来尼康也遭遇了经营困境,如果应对不慎甚至可能成为第二个柯达。

品牌价值排行榜上的位置最能显示出尼康近几年的滑落。美国咨询机构Interbrand汇总的2015年日本企业品牌价值排行榜显示,尼康的“尼康”品牌价值同比下降29%至15亿美元,由上一年的第10位退居到第16位。2016尼康的品牌价值下降30%,仅排在第21位,2017年又跌4位至第25位。

在智能手机与移动软件的冲击下,传统的专用消费电子设备竞争优势不再,尼康这样的传统影像巨头也被迫走上转型之路。朝多元化方向发展或转型是近年来这些企业发展的趋势。其中,佳能以3300亿日元收购了瑞典摄像头巨头Axis,进军监控摄像头领域。索尼在出售PC业务后,重心转向游戏、娱乐领域。根据索尼发布的2017财年第二季度财报显示,索尼销售收入为20625亿日元,同比上升22.1%,主要得益于游戏和网络服务业务增长。

在专业相机的带动下,民用数码相机也进入了井喷式增长的时期,而推出多款入门级数码相机产品的尼康也凭借这种“群狼战术”获得了丰厚的收益。

当时尼康向德国聘请了8名光学专家外加上自己的200名员工,以生产望远镜、显微镜和光学测量仪器为主。上世纪30年代,该公司生产出摄影用镜头,并启用尼克尔商标。

本来今年是尼康历史上具有纪念意义的一年,但业绩的下滑却冲淡了喜悦。

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