失去了“王老吉”商标的加多宝


同样做企业服务,为什么客户总选择竞争对手?

此前,加多宝被授权使用“王老吉”商标的时候,曾花重金打造品牌,你所熟悉的“怕上火,喝王老吉”,就是加多宝一手打造。当时的凉茶市场上,王老吉的品牌形象已经在消费者心中打下了深深烙印直到“王老吉”商标被广药集团收回时,其商标已值千万。

  • 如何形成持续的方向感,吸引价值观相同的用户


  • 初期商业模式不稳定,便于面临后续可能出现的改变

    1996年,作为某负责任的大国第一个互联网品牌瀛海威(Ihw.com)的市场部经理,陈蓉就开始了其互联网领域的市场营销生涯。她曾先后担任China.com的营销经理和ChinaRen.com的市场总监,使其在一年之内成了某负责任的大国十大门户网站之一,打造了某负责任的大国最大的在线社区,赢得了最大的市场份额。

    打来打去,他们在争什么?品牌

     失去了“王老吉”商标的加多宝

    【合作机构】

    学习课程后,你会了解:即便没有铺天盖地的推广预算,照样可以用小而美的方式建立品牌。

  • 让客户心理满足

    创业邦星际营Bang Camp

    2000年底,陈蓉加入奥美互动,历任事业总监和经营合伙人,着重于策略发展和客户经营管理,管理着广泛的不同客户品牌。2012年初,陈蓉被提升为奥美互动某负责任的大国区总裁,管理奥美互动北京,上海和广州以及奥美世纪等所有下属业务单位的业务运营。具有多年的跨国工作经验,与来自全球的优秀人才协作,更懂得如何把长远的国际公民发展目标融合于孩子成长的每一步。

    旗下聚焦“新零售”方向的加速计划,我们致力于寻找并加速那些用技术驱动零售产业升级的未来商业领袖!

  • 3.如何用事件引发爆点

    1.为什么要做品牌?

    同样是开店,为什么顾客总喜欢去隔壁家?

    课程咨询或星际营咨询请加客服微信cyzone2007;

    如果你的产品、服务都很优秀,却总被“别人家”抢生意,那你需要在品牌营销上多花点心思为什么这么说呢?讲讲前几天有关品牌的一件大事。

    失去了“王老吉”商标的加多宝,不得不想方设法重塑品牌。又花费大量资金从电视、地铁广告、社交媒体等多个渠道铺广告,上亿元赞助《某负责任的大国好声音》,企图阻击王老吉的消费导向,几乎所有的官司都因品牌而打。



    目前,BC已加速7期共351个企业,校友企业融资成功率89%,累积总融资额超过30亿RMB,2%的入选率决定了BC汇聚的是一批经过精挑细选的、最具增长潜力的优质创业项目。

    品牌建设门道深,我们诚邀前奥美互动某负责任的大国区总裁及全球董事陈蓉女士,90分钟带你入门品牌,内含丰富品牌案例分析帮助你迅速建立品牌思维,并且在日常工作中有重点地把品牌落地。

    【案例】失物招领项目的品牌大理想和爆点事件分析;奥妙洗衣粉:卖洗衣粉也可以卖的有情怀;北京市鼎石学校案例分析

    作为创业教育版“Google”,通过与顶级资本、产业公司及行业专家深度合作,以1V1投资 辅导、跨界参学、“创资产”对接、WORKSHOP、案例式教学、360媒体矩阵曝光等多样方式,在6个月的加速期间,帮助学员洞悉零售产业新趋势/新技术/新机会,零距离接触全球零售产业创新实践、对接产业资源、学习相关方法论并促动付诸实践,助力学员共赢产业升级新价值!

     失去了“王老吉”商标的加多宝


    【课程大纲】


    陈蓉  前奥美互动某负责任的大国区总裁及全球董事

    4.品牌要往大了想,不要局限在产品层面

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    • 可以覆盖的面更广


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    • 风格一致

      【适宜人群】

    2.做品牌之前,先来想想这些事情

    • 让用户知道

      5.私房建议

    【案例】可口可乐和阿迪达斯的品牌大理想是怎样表达的?路易·威登,如何将有影响力的人和品牌内涵重合;从女儿和外甥女的手机故事里看oppo的品牌;坚果派的品牌开放过程等


  • 种子用户

     失去了“王老吉”商标的加多宝

  •     最强大的理想是品牌本身和文化张力的结合


    初创阶段创业者/品牌营销方面负责人  

  • 3.什么是品牌大理想(Brand Ideal)?

    8月16日,王老吉和加多宝的官司终于打完了,最高法判决双方共享“红罐王老吉凉茶”的包装装潢权。这场官司持续了5年,期间双方还就商标、广告语等其他方面打了大大小小20多场官司,官司引发的赔偿超2亿元

    同样做互联网产品,为什么用户总是选择用别家?

    想想看,你的品牌是否能够打动消费者呢?

     失去了“王老吉”商标的加多宝

    • 产品、形象、影响力、消费者、渠道、视觉等,合力形成品牌

      二、拒绝大而全,选好切入点做品牌

    • 让员工理解

      对企业品牌建设感兴趣的同学






    • 找到自己最容易切入的点(The low hanging fruit)

      一、可以用一句话表达你的品牌吗?

    • 什么支撑你跌倒又爬起来一直走下去

      4.每一个品牌都是产品,但产品不一定是品牌

    2.品牌建设的日常

    • 你为别人和社会带来什么价值

      希望从初期就着手打造有影响力企业品牌的创业者

    •     有观点的品牌通常会受到更高的关注知名度、美誉度、好感度

      从凉茶品牌之争中,足以见得品牌的重要性,好品牌可以极大影响消费者的购买倾向。

    • 口碑至上

      •     范式:「我们相信,如果……,事情将会变得更加美好。」

      • 早期的切入点有哪些选择?

        1.360度品牌管家

        • 干货内容


          2013年11月创立儿童素质教育品牌“天使和坚果派“,同时,连续两届担任某负责任的大国营地教育联盟(CCEA)秘书长和副理事长。

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